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题目内容（请给出正确答案）

[单选题]

（)即文化企业审时度势，在积极开拓新产品市场领域的前提下，适时停止生产和经营老化产品，退出该老化产品市场。

A.集中策略

B.榨取策略

C.淘汰策略

D.连续策略

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第1题

低价低促销策略也叫（)。即文化企业以低价和少量的促销费用在文化市场上推销新产品，旨在以物美价廉来吸引大量潜在的文化消费者。

A.慢渗透

B.快渗透

C.快取脂

D.慢取脂

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第2题

对开展国际市场营销的企业来说，研究文化环境的重要性主要体现在（)。

A.发扬东道国的传统文化

B.宣扬本国优秀文化

C.国际企业开拓国际市场时避免遭受损失

D.国际企业创造消费者的需求偏好

E.国际企业抓住市场机会

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第3题

伦理领导的影响力体现在（)。

A.领导者个人价值观在企业中的充分传递

B.领导者在权力意愿上的充分表达

C.领导者对员工价值观的改造

D.领导者对伦理文化和CSR实践的积极推动

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第4题

创新是一个从新思想到商业化的完整过程，是企业的（)、市场开拓，以及企业与企业外部的研究机构、高等院校及其他企业相互作用的结果，也是与金融、法律、文化等因素相互影响的产物。

A.研究开发

B.产品设计

C.工艺创新

D.制度创新

E.管理创新

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第5题

近年来，随着我国经济从卖方市场转向买方市场，许多企业根据市场需求变化，积极开发和研制新产品，取得了良好的经济效益。但也有一些企业因商品滞销而减产甚至停产。这说明消费对生产具有反作用。()此题为判断题(对，错)。

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第6题

根据下列资料完成16-20题高科电子公司会计周丽因工作努力，钻研业务，积极提出合理化建议，多次被公

根据下列资料完成16-20题

高科电子公司会计周丽因工作努力，钻研业务，积极提出合理化建议，多次被公司评为先进会计工作者。周丽的丈夫在一家私有电子企业任总经理，在其丈夫的多次请求下，周丽将在工作中接触到的公司新产品研发计划及相关会计资料复印件提供给其丈夫，给公司造成了一定的损失，但尚未构成犯罪。公司认为她不宜继续担任会计工作。

16. 周丽工作努力，钻研业务、积极提供合理化建议，体现了她具有（）的职业道德。

A. 爱岗敬业

B.客观公正

C.提高技能

D.参与管理

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第7题

（)即文化企业扩展一些促销活动，吸引文化产品的忠实顾客，在竞争对手退出行业市场时继续坚持生产和占领市场。

A.连续策略

B.淘汰策略

C.榨取策略

D.集中策略

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第8题

A公司是中国最大的儿童用品设计、制造和销售企业，生产的童车是中国儿童用品市场最畅销的产品。在国

内市场产品热销的同时，该企业把目光盯准了美国这个世界上最大的童车市场。A公司在美国找到一家理想的合作伙伴——B公司。

B公司是美国一家有上百年历史的老牌儿童用品企业。A公司登陆美国时，正值B公司在激烈的市场竞争中刚刚丢失了童车市场。双方几经磋商，结成了战略联盟关系，共同开拓美国市场。根据协议，合作的初期A公司把自己设计生产的童车运往美国，由B公司总代理；市场初现规模后，以双方联名的品牌在美国市场销售。A公司新颖的款式、优异的质量与B公司的良好商誉实现了互补式的“联姻”，该联名品牌童车迅速打开了美国市场。

值得说明的是：A公司初进美国市场时，为了占据市场份额，对美国中间商的报价几乎就是成本价，但是，美国的中间商更看重质量和新颖性并重的产品。对此，A公司潜心研发新产品，一个来自摇篮的创意，使他们另辟蹊径地开发出了在美国市场红极一时的“爸爸摇妈妈摇”童车。开发的新产品功能完善，外观采用了弧形的新造型以满足美国人对造型的需求，并在美国申报了外观设计专利和发明专利。正是由于这款童车极具创意，美国B公司决定与A公司展开全面合作。

问：

A公司在美国市场的合作伙伴属于国外市场中间人中的哪一种类型？

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第9题

案例（4）在长虹推出背投彩电之前，合资品牌如索尼、东芝、飞利浦等很早就在中国市场推出了大屏幕的背投彩电，但发展缓慢，其中很重要的一个原因是背投彩电播放效果不佳，图像闪烁厉害，行结构线明显，而且使用寿命很短。这些因素制约了背投彩电在中国的大规模推广。长虹在分析中国电视机市场需求特点的基础上，制定了相应的营销策略以满足中国消费者的需求，开拓中国的市场。 1.长虹专门针对中国PAL电视制式，通过开展广泛的国际技术合作和自力更生，设计研发出全球首创的60/75赫兹数字变频逐行扫描背投彩电，使图像亮度提高了30%，极大的改善了画质，彻底消除传统背投彩电亮度低、清晰度差、可视角小等缺陷。另外，长虹还将“精显王”背投彩电设计成家电、信息（IT）、音响“三合一”的新型家电产品，使得“精显王”背投彩电成为最适合于中国市场的背投产品。同时，长虹在“精显王”背投彩电营销过程中把服务作为一个产业环节来做。专门实行“背投保养师”一对一全程贴心服务工程。 2.长虹“精显王”背投彩电的价格采用的是“满意”定价，又称“均匀”定价。即在新产品刚进入市场的阶段，将价格定在介于高价和低价之间，力求使买卖双方均感满意。这种价格策略既可避免因高位定价而带来的市场风险，又可消除低位定价而影响品牌形象和经济效益，既能使企业获取适当的平均利润，又能兼顾消费者利益。 3.建立现代化的“渠道营销”。长虹成立了背投工程直销小组，成功进军商用（企事业、科研、军事等单位的办公会议以及科研使用）、教育领域，同时对酒店宾馆、娱乐场所等背投消费大户进行重点跟踪和寻访；积极推动产品的销售，采取了全员营销的策略，让所有员工都成为“精显王”背投彩电的兼职促销员；为更好的激励经销商，实行“保利销售”政策（经销商以不低于进货价的价格出售产品之后，凭销售发票、顾客联系方式到公司取得一定额度的返利）；充分利用设在全国各地的近万家特许经销商和区域代理商，将便捷的产品销售及服务延伸到全国各个角落。 4.采用了大量的事件营销、广告宣传。长虹在2001年度11月份、2002年度的多个月份，媒体广告超过家电业内的广告巨无霸——海尔，成为当时市场上最常出现的企业之一。请问：长虹“精显王”开拓中国市场成功的原因在于采用了有效的（）。

A.营销策略

B.产品管理

C.发展战略

D.资源管理

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第10题

品牌的作用包括()。

品牌的作用包括（)。

A.品牌可以向购买者提供产品的一系列稳定的特点、利益和服务，向购买者传递质量、价值、利益、文化、属性和消费者层级等。

B.品牌能够帮助企业培养目标消费者的忠诚度

C.品牌可以降低新产品的市场进入门槛和费用

D.品牌有利于把本企业产品同其他同类品牌区分开来