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[判断题]

产品开发思维适合于成熟的、规范的市场推出产品,缺点在于关注产品,忽略了顾客、市场、营销甚至财务()

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第1题
生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶,这是通过()寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

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第2题
生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶这是通过()寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多角化经营

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第3题
碳交易市场规模要足够大,要兼顾持续性、有序性、成熟性和稳健性;同时,碳市场要推出更加市场化与金融化的产品,以满足市场的信用转换、期限转换、流动性转换等市场的基本功能。()
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第4题
当苹果公司向市场推出iPhone新款,希望原有iPhone使用者进行升级,则苹果公司采用的是()。

A.产品开发战略

B.市场渗透战略

C.多元化战略

D.市场开发战略

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第5题
(Ⅵ)产品生命周期(productlifecycle),简称PLC,是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为:产品生命是指市上的的营销生命,产品和人的生命一样,要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言,也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段()
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第6题
我国电信业正由高速成长期进入较为平缓的成熟发展期。A公司是我国一家二级电信运营商,专注于宽带接入业务。A公司当前的产品比较单一,主要目标是服务于居民小区,占领当地市场。根据以上信息,A公司采取的组织战略类型的特点有()。

A.可采用竞争性定价的方式来阻止其他二级电信运营商抢占当地市场

B.常采取“机械式”结构机制

C.适合于较为稳定的产业,不会对市场环境做重大改变

D.往往不局限在现有的技术能力,而是根据现在和将来的产品结构确定技术能力

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第7题
案例一:九阳公司 山东济南的九阳电器公司是一家生产经营厨房小家电产品的公司。自从 1994 年推出

案例一:九阳公司

山东济南的九阳电器公司是一家生产经营厨房小家电产品的公司。自从 1994 年推出第一台家庭用豆浆机以来,从无到有将豆浆机做成一个年需求近百万台的产业。虽然现在在市场上有了解多家生产豆浆机的企业,但无论从产品性能还是从市场营销上,它们还不能对九阳构成真正的威胁。在国外,往往把一个相对较小的市场中的绝对领先者称为“隐形的冠军”,九阳公司就是我国豆浆机领域的隐形冠军。

除了拥有十多项技术专利对外,九阳在市场营销上更为成功。九阳公司是一家中型公司,其遍布全国的营销网络借助了中间商的力量。通过全国 160 多个地区级市场总经销的建设,九阳形成了一整套寻找 和管理经销商的思路。

寻找经销商在寻找经销商的时候,九阳看重的不是经销商的实力,而是双方预期合作程度,要谈得来。九阳的销售总经理认为:“大的经销商往往对你的一个小产品并不是很重视,而且你的条件他也不一定接受,他们还会想办法控制生产商。”九阳认为,经销商只有对企业及其产品年产生认同,才能有与企业基本一致的对产品及市场的重视态度,并树立开拓市场扩大销售的信心,将九阳公司的产品作为经营主项。 同时,对企业经营理念的认同有助于经销商与我 iyede 沟通理解,保持步调一致。因此,九阳选择的往往 是中等实力的经销商。“合作的就是好的,双方可以通过产品共同发展起来。”中等实力的经销商往往 可塑性很强,还不成熟。这时九阳与他们合作,由一套成熟的体系供其借鉴。最终这些经销商往往被九 阳的经营理论及价值观过同化。九阳的大多数经销商都是按这种模式成长起来的。

销售区域经理 九阳每进一个新的区域市场,并不作大规模的广告轰炸,一是没有那么多钱,二是还有更好的办法。开发各地市场时,销售经理首先对各地报纸进行仔细研究,然后有针对性地进行选择,在某些报纸 上开辟一些宣传豆浆功效的栏目,宣传队豆浆的营养保健功能,使人们自然而然地接受豆浆机。1995 年 开发徐州市场时,5 个月销售台,广告费只花了 3200 元。浙江温州原来没有豆浆消费习惯,九阳进入温州3 年,销售量由最初的 200 台增长到 2800 台,迅速培养起温州人喝豆浆的习惯。这也得益于九阳的市场培 育和广告宣传。

九阳对经销商采取竞争淘汰制。1997 年是九阳拥有经销商最好的时候,一共有 200 家。但 1997 年并不是销售量最好,也不是增长最快的年份,1998.1999 年销售增长了,经销商的数量却减少了。随着一些 地区销售额的突破性增长,经销商队伍出现分化,做得不好的经销商会被淘汰。

在销售制度上,九阳执行款到发货。但对销售人员来说,受到款意味着销售工作的开始,他们还要 负责宣传支持,负责市场的启动、培训经销商、提供售后服务,等等。

九阳至今还是一家中型企业,它开始搭建全国范围内的销售网络时,规模更小,九阳的成功表明了 企业规模不是建立销售网络的门槛。

问题:

1.企业分销策略有哪些?九阳公司采用的是哪些分销策略?

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第8题
案情:甲食品有限公司2001年将自己开发生产的儿童饮用果汁产品定名为“娃娃乐”推上市场,该果汁

案情:

甲食品有限公司2001年将自己开发生产的儿童饮用果汁产品定名为“娃娃乐”推上市场,该果汁因物美价廉而广受消费者欢迎,自推出后年销售额在同类产品中一直稳居前列。乙纯净水公司于2007年也推出儿童饮用果汁产品,该产品定名为“娃娃笑”。

问题:(1)甲公司的果汁产品“娃娃乐”是否为知名商品?说明理由。

(2)如果乙公司以自己是纯净水公司为由否认自己与甲公司的竞争关系,其主张是否成立?说明理由。

(3)“娃娃乐”是否属于甲公司儿童饮用果汁产品的特有名称?为什么?

(4)有人认为乙公司的行为构成仿冒,请问认定仿冒行为的标准是什么?

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第9题
产品开发设计质量由以下内容组成()。

A.市场研究质量

B.设计人员素质

C.开发团队质量

D.概念质量

E.规范质量

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第10题
矩阵制组织结构形式适合于外部市场变化较快,要求企业有较强适应能力的组织,特别是()

A.企业集团

B.多元化企业

C.企业内部一些重大工程攻关项目

D.大型企业

E.以开发与实验项目为主的企业

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第11题
以下关于跨部门团队描述正确的是?()

A.TMT是公司或产品线的参谋机构,必须按规范的流程方法开展战略规划和产品规划工作

B.IPMT是公司或产品线的业务决策机构,IPD变革要取得成功,IPMT必须要起到表率的作用

C.PDT是跨部门产品开发团队,对产品的市场和财务成功负责

D.PMT是跨部门产品管理团队,直接对IPMT负责,负责监控和管理PDT工作的有效开展

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