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题目内容（请给出正确答案）

[主观题]

（)是指细分市场在观念上要能够区别，并且对不同的营销组合因素和方案应有不同的反应。

是指细分市场在观念上要能够区别，并且对不同的营销组合因素和方案应有不同的反应。

A.差异性

B.可度量性

C.可行性

D.可接近性

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第1题

（二）某生产化妆品的跨国公司，为使产品打进中国市场，在对中国市场进行深入调查分析后，决

定以白领女性顾客群体作为其目标市场，集中营销。由于化妆品市场竞争激烈，为使自己的产品获得稳定的销路，给消费者留下很好的印象，该公司着力培养自己产品的特色．次定采取差别化的产品策略以区别于其他竞争对手。为此，他们在产品性能、特色方面下工夫，建立良好的售后服务体系，并且在产品的标识、文字和视听媒体方面作文章，取得很好的效果。几年后，该公司在中国市场上取得良好的业绩，销售增长率、相对市场占有率均较高。公司不断加大投入，以维持公司的市场地位。各大媒体对该公司也给予了密切关注。当有记者间起该公司的成功秘诀时，公司销售总监认为有两点很重要．首先观念上，公司注重生产经营那些“顾客需要的，企业擅长的，符合企业整体利益的产品”，企业要有社会责任；其次调整了企业销售策略．从原来商家到企业订货的销售方式，改变为投巨资直接建立化妆品专卖店，在过去几年内在全国建立了300多家专卖店。请分析案例，并回答下列问题。

第75题：该公司在完成细分市场后，采取()市场进入模式打进中国市场。

A.密集单一 B．有选择的专门化C．产品专门化 D．市场专门化

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第2题

大市场营销观念是在4P的基础上，又增加了（）

A.市场细分

B.市场定位

C.政治力量

D.公共关系

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第3题

超市在国庆、元旦等节日期间，对众多产品进行促销优惠，能够吸引大量消费者。在市场细分上运用了（）变量。

A.购买动机

B.购买时间

C.购买数量

D.品牌忠诚度

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第4题

在投资必要性的论证上，一是要做好投资环境的分析，对构成投资环境的各种要素进行全面的分析论证，二是要做好市场研究，包括市场供求预测、竞争力分析、价格分析、市场细分、定位及营销策略论证（）

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第5题

可进入性是指细分出来的子市场容量或要大到足以使企业获利（）

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第6题

研究消费者的生活方式能够在做好市场细分的前提下进一步明确，“谁可能是我们产品的潜在用户？”。（)

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第7题

产品是指能够提供给（），被人们使用和消费并满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。

A.市场

B.消费者

C.零售商

D.批发商

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第8题

忽略了市场的细分，更忽略了消费者的真正需要的营销思想是（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.

忽略了市场的细分，更忽略了消费者的真正需要的营销思想是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.营销观念

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第9题

不同的细分市场之间可以没有明显的区别。（)

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第10题

市场细分是指企业在进行分析对比后，准备要进入的市场。（)

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第11题

集中化战略是指酒店将资源集中在某一特定的细分市场，而不是整体市场（）

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